Glassen som en gång tillverkades av ekologiska råvaror i Järna är nu en av finalisterna till Årets matbluff 2024.

Järnaglass, som tidigare tillverkades i Järna av ekologiska ingredienser, har fått en ny riktning sedan ägarbytet 2018. Under sin nuvarande ägare, Lohilo, har produkten nominerats till det kontroversiella priset Årets matbluff, vilket delas ut till den livsmedelsprodukt som anses mest vilseledande.

Nomineringsjuryn lyfter fram att glassen under sin tidigare produktion fokuserade på ekologiska och lokala råvaror, men att förändringar i produkten under den nya ägaren har gjort att den nu riskerar att utses till en bluffprodukt.

Äkta vara kritiserar Järnaglass för att marknadsföra sig med slogans som "Genuint glasshantverk sedan 2008", trots att produkten har förändrats. I sin motivering pekar de på att mjölken i vaniljglassen har ersatts med skummjölk och skummjölkspulver, något som inte nämns i varumärkets reklamtexter på hemsidor och sociala medier.

– Mjölkpulver är frystorkad mjölk. Blandar du det med vatten så blir det mjölk. Så jag vet inte vad som är konstigt med det, säger Richard Hertvig, vd på Lohilo, till LT, och uttrycker sin oenighet med motiveringen.

Fem finalister till antipriset
Järnaglass är en av fem finalister som tävlar om antipriset 2024. Äkta vara, organisationen bakom priset, uppmanar konsumenter att rösta fram den produkt som de anser vara mest missvisande.

"Vad har ett billigare glassmärke och en premiumvariant gemensamt? Ingen av dem tillverkas i de orter som nämns i namnet, där den småskaliga produktionen en gång startade. I själva verket ägs de båda sedan flera år tillbaka av livsmedelskoncernen Lohilo Foods AB. För ett par år sedan lade Lohilo ner sin egen glassfabrik i Växjö och flyttade produktionen av glassarna utomlands, först till Litauen och senare till Nederländerna. Att så är fallet framgår bara i en liten text på förpackningens baksida.", skriver Äkta vara i sin motivering.

Bland de nominerade, förutom Alvestaglass & Järnaglass, finns även produkter som Axa Gold Fruit Müsli, Gevalia Ebony, Mutti Pizza Sauce Classica och ICA Pasta Tortellini Ricotta & Spenat.

Omröstningen är öppen fram till den 27 januari.