Humor, lekfulla intervjuer och kända nöjesprofiler får allt större utrymme i mediernas bevakning inför valet. Greppen kan locka nya grupper till politiken – men medieforskare diskuterar flitigt var gränsen går mellan att göra politiken mer tillgänglig och att förvandla den till underhållning.

Inför valet 2026 har flera tv-kanaler valt att komplettera den traditionella politiska bevakningen med mer underhållande format.

I TV4 program ”Vem kan styra Mauri?” övningskör youtubern och programledaren Mauri Hermundsson tillsammans med partiledarna. Bland deltagarna finns Liberalernas Simona Mohamsson och Vänsterpartiets Nooshi Dadgostar.

TV4 har även låtit youtubern Emil Hansius medverka i ”Valutfrågningen”. Samtidigt har SVT satsat på bland annat ”Fördomsshowen” med Emil Persson och ”Fråga partiledaren allt”, lett av Fouad Youcefi.

Viveka Hansson, programdirektör för nyheter och samhälle på TV4, avfärdar bilden av att valbevakningen skulle ha blivit mer infantil.

Hon menar i stället att medierna testar nya sätt att nå personer som annars kanske inte skulle ta del av traditionell politisk journalistik.

– Om TV4 kan öppna dörren till fler personer som intresserar sig för samhällsfrågor har vi uppfyllt en del av vårt uppdrag, säger hon till TT.

Samtidigt konstaterar hon att det finns en balansgång. Humor och underhållning kan göra politiker mer tillgängliga, men kan också påverka deras trovärdighet negativt.

Fenomenet är dock långt ifrån nytt.

Redan inför valet 1998 väckte TV4 uppmärksamhet när Bingolotto-profilen Leif ”Loket” Olsson fick intervjua partiledarna. Några år senare medverkade dåvarande statsminister Göran Persson i underhållningsprogrammet ”Sen kväll med Luuk” och dansade även med barnprogramsfiguren kossan Doris.

Medieforskaren Marie Grusell beskriver det som ett sätt för politiker att visa andra sidor av sig själva och skapa en mer folklig framtoning.

Men enligt henne finns också en punkt där satsningen på att framstå som personlig och avslappnad kan slå tillbaka.

– Jag tänker att vi börjar närma oss den gränsen nu. Man kan ju vara en väldigt duktig politiker, men ge ett dåligt intryck i ett program som ”Fördomsshowen”, säger hon till TT.