Influencern och företagaren från Södertälje kritiseras av Konsumentverket för otillåten alkoholreklam i sociala medier. Myndigheten kräver nu att hon ändrar sin marknadsföring – annars kan ärendet gå vidare.

Konsumentverket har inlett tillsyn mot TikTok- och Instagramprofilen Matilda Strömstedt efter att ha uppmärksammat marknadsföring av alkoholdrycker och drinkprodukter som strider mot alkohollagen och marknadsföringslagen. Det framgår av ett tillsynsbrev från myndigheten.

Granskningen gäller inlägg på bland annat Instagram och Facebook där produkter kopplade till företaget Wildmix marknadsförts. Enligt Konsumentverket bryter inläggen mot den så kallade bildregeln, som kraftigt begränsar hur alkohol får avbildas i kommersiell reklam. Regeln tillåter i princip endast bilder på själva varan, dess råvaror, förpackningen eller varumärket – inte personer, miljöer eller stämningsskapande scener.

-Det innehåll som Konsumentverket syftade på togs bort direkt när jag fick deras synpunkter, och jag har sett över alla mina plattformar så att inget liknande ligger kvar, skriver Matilda Strömstedt till Telgenytt.

I flera av de granskade inläggen medverkar influencern själv på bild och i video tillsammans med produkterna, bland annat i tematiska sammanhang som jul och halloween. Myndigheten bedömer att detta går längre än vad lagen tillåter och klassar marknadsföringen som otillbörlig.

Strömstedt driver sedan flera år bolaget Wildmix, som bland annat säljer alkoholfria drinkmixar, och sitter även i bolagets styrelse. En del av inläggen har varit märkta som reklam för företaget. Enligt Konsumentverket behöver hon nu redogöra för sin egen roll, företagets medverkan samt leverantörens inblandning i marknadsföringen.

-Samtidigt är det ju sådana här saker som faktiskt gör att man lär sig och kan bli bättre i det man gör. Men jag tar verkligen deras tillsyn på allvar och kommer vara ännu mer noggrann framöver när det gäller den här typen av innehåll!, avslutar Matilda Strömstedt sitt mail till Telgenytt.

Myndigheten kräver också besked om vilka åtgärder som ska vidtas för att rätta till bristerna. Svar ska lämnas senast den 10 februari.

Om rättelser inte görs kan ärendet leda till vidare rättsliga åtgärder, såsom förbud eller vite.